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耐克等体育品牌出击童装战场 童装毛利达到60%

发布时间:2019-10-12 19:36:34

 >  耐克等体育品牌出击童装战场 童装毛利达到60% 2012-07-10 11:28:00  

调查显示,目前国内童装的消费需求在每年8亿件,童鞋年消费量达16亿双,且这个数字正以每年8%以上的速度递增。当下中国有14岁以下儿童3亿多人,儿童的消费量占家庭年消费量的33%,至2012年,儿童产业规模有望达1万亿,市场潜力巨大。

一双宝宝的鞋子就要三四百块钱,大人的鞋子也不过如此,可孩子能穿多久,实在是太不值了! 一位正在为宝宝选购凉鞋的家长边看边慨叹。

贵是贵了点儿,但质量确实不一样。而且有的家长就是冲着耐克这个牌子给孩子买的,根本就不考虑价格。 一鞋店工作人员告诉记者, 小耐克 在他们店中的上市时间不长,也就一个多月光景,目前来看销量还可以。

别看童装、童鞋用料省,价格可一点儿都不比大人的衣服、鞋子便宜,特别是一些知名品牌,一件小孩的衣服标价四五百块钱很正常。 一鞋店店长告诉记者,她曾经在大洋百货给4岁的女儿买了一件连衣裙,花了800多块钱。

与竞争激烈的成装相比,孩子的钱确实更好赚一些;很多家长给孩子买衣服时更舍得花钱。 业内人士坦言。很显然,更高的利润与更广阔的市场空间,是吸引众多成人品牌纷纷进军童装领域的关键。

童装毛利达到60%

从事服装批发生意的王小姐给记者算了一笔账:在批发市场花十一二块钱批发来的衣服,在夜市上能卖到十五六块钱,而一旦进了正规商场,零售价最少也要在40块钱以上。 据说有服装分析师专门算过,童装的毛利平均能达到60%,有的甚至超过百分之几百。 王小姐说。

平均毛利在60%以上,如此高额的利润空间,也难怪吸引了众多成装的加盟。当前,童鞋市场与成人鞋服增速放缓、库存压力加大不同,它表现出了较好的增长态势。以巴拉巴拉为例,2011年上半年实现营业收入75693.37万元,同比增长了57.48%,从营收增长速度上看,甚至已经超过了巴拉巴拉的母品牌森马服饰。

对童装领域拓展速度的加快,一方面在于看好这个领域未来的发展潜力,加上目前国内童装行业还没有强势品牌的诞生,对于新品牌的成长也是一个机会;另一方面,木林森也希望通过多品牌战略,来拉动集团业绩,形成新的利润增长点。 福盛鞋业有限公司行政总监陈仁科在接受记者采访时坦言。

童鞋人才相对稀缺

尽管越来越多成人品牌的加入会增加这个市场的竞争,但是我们对于童装行业的前景依然看好。这是一个新发现的市场,而且随着80后、90后父母的增多,人们对高品质的生活只会更加推崇,对童装市场的需求量和品牌要求也会水涨船高。 采访中,多位童装经营者对于未来表现很是乐观。

正是出于对中国童装领域广阔前景的预期,吸引了众多鞋服品牌,同时在采访中记者也了解到,随着成人运动品牌的产能过剩,行业进入 瓶颈期 ,以及较于成人运动品牌的精英储备,儿童鞋行业的人才则相对稀缺的情况,越来越多的人才从 大鞋 向 小鞋 流动,尤其是营销及设计精英。

福建省童鞋协会副秘书长陈树青认为,虽然成人鞋和童鞋存在着一定的区别,但是在人才组建及市场把控方面则是相通的,成人鞋服的精英将为儿童鞋服行业带来鲜活的经营管理理念。

业内人士分析了其中的风险,在尚未完全了解儿童行业特点的同时,就开始照搬成人品牌的运作模式,尤其要考虑到童鞋企业的资金实力,不可直接套用成人品牌的渠道扩张模式和品牌推广模式,最终给企业带来了一些 水土不服 的反应。

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